Strategiakuvan lajityypit — mikä sopii mihinkin tarpeeseen

Strategiakuvia on monenlaisia, koska tarpeetkin ovat erilaisia. Tavallisimmat tyypit ovat strategiakartta, tiekartta, visio- tai tavoitekuva, palvelu- tai tarjoomakuva, muutostarina ja yhdelle sivulle tiivistetty strateginen yleiskuva. Valinta ei ole makuasia: se riippuu siitä, kenelle kuva on ja mitä sen pitää saada aikaan. Sisäiseen jalkautukseen sopii eri tyyppi kuin myyntiin tai sijoittajaviestintään.

Mikä ratkaisee, millainen strategiakuva kannattaa tehdä?

Kolme kysymystä: kenelle, mitä varten ja missä sitä katsotaan. Sama strategia voidaan esittää usealla tavalla — oikea tyyppi on se, joka saa juuri sinun yleisösi ymmärtämään pääviestin nopeasti. Väärä tyyppi näyttää hyvältä mutta ei toimi.

Millaisia strategiakuva tyyppejä on olemassa?

Strategiakartta

Esittää tavoitteiden väliset syy-seuraussuhteet. Vastaa kysymykseen “miten nämä asiat liittyvät toisiinsa”. Sopii johdolle ja jalkautukseen.

Tiekartta

Näyttää etenemisen ajassa: mitä tehdään ensin, mitä sitten. Vahva silloin, kun aikajärjestys on viestin ydin.

Visio- tai tavoitekuva

Maalaa määränpään houkuttelevaksi. Tarkoitus on sitouttaa ja innostaa, ei selittää yksityiskohtia.

Milloin visiokuva ei riitä

Jos yleisö tarvitsee konkretiaa — mittareita, vaiheita — pelkkä visiokuva jää ilmavaksi. Silloin yhdistä se tiekarttaan.

Palvelu- tai tarjoomakuva

Kertoo mitä myyt, kenelle ja mikä on hyöty. Korvaa usein pitkän myyntiesityksen yhdellä näkymällä.

Muutostarina

Kuvaa siirtymän nykytilasta tavoitetilaan ja perustelun sille. Välttämätön isoissa muutoksissa, joissa “miksi” pitää tehdä ymmärrettäväksi.

Yhden sivun yleiskuva

Tiivistää koko strategian yhteen näkymään. Paras perehdytykseen ja intranetiin, missä kuvan pitää toimia täysin ilman esittäjää.

Mikä strategiakuva tyyppi sopii mihinkin tilanteeseen?

Usein paras ratkaisu on yhdistelmä: esimerkiksi visiokuva innostamaan ja tiekartta konkretisoimaan.

Voiko yhdessä kuvassa olla useita tyyppejä?

Kyllä, ja usein kannattaakin. Hyvä strategiakuva lainaa piirteitä useasta tyypistä — vision suunnan, tiekartan aikajanan, kartan yhteydet — kunhan kokonaisuus pysyy luettavana. Raja tulee vastaan silloin, kun kuvasta yritetään tehdä kaikkea kaikille. Silloin kannattaa tehdä kaksi kuvaa yhden ähkyn sijaan.

Yhteenveto

• Strategiakuvan tyyppi valitaan yleisön ja tarkoituksen mukaan, ei mieltymyksen.
• Yleisimmät tyypit: strategiakartta, tiekartta, visiokuva, tarjoomakuva, muutostarina ja yhden sivun yleiskuva.
• Sisäiseen käyttöön sopii eri tyyppi kuin myyntiin tai sijoittajaviestintään.
• Tyyppejä voi ja kannattaa yhdistää — kunhan kuva pysyy luettavana.
• Jos kaikki ei mahdu selkeästi yhteen, tee kaksi kuvaa.

Varaa maksuton 20 min kartoituspuhelu

Kerro kenelle kuva on ja mitä sen pitää saada aikaan — ehdotan sopivan tyypin heti.
Varaa aika

Lue myös: Strategiakuva — mikä se on?, Strategiakuvan hinta ja Voinko tehdä strategiakuvan itse?

Kysymykset ja vastaukset